营销人员需要了解有关转换至 GA4 [Google Analytics 4] 的信息
Google Analytics 是世界上使用最广泛的流量分析工具——但如果您正在阅读这篇文章，您可能已经知道这一点。
您可能使用 Google Analytics (GA) 来跟踪您的网站或移动应用的用户参与度，并且您知道 2023 年即将发生的重大变化。
我们使用 Google Analytics 已有十多年。我们的许多客户也都使用过。
本文将总结您需要了解的有关 Google Analytics 4（或 GA4）的知识，以便您能够最好地帮助您的团队和组织无缝过渡到更新的平台。
下面我们来解释一下：
您需要了解的有关 Google Analytics 4 (GA4) 的信息
GA4 新功能概览
逐步指导您做好过渡准备
为什么数据对于入站营销至关重要
在 IMPACT，我们每天都会听到企业希望通过入站营销来发展业务的声音。
然而，我们的解释是，虽然增加自然流量是一个很好的 因为我们通过专业人员收集数据，所以我们数 WhatsApp 号码数据 据库中的编码准确率为 100% 我们的转储完全有效并更新至 2024 年 我们的数据库提供 24/7 全天候客户支持 我们的数据库将帮助您发展业务。为 您提供基于 目标，但增加错误类型的自然流量不会带来收入。
如果您发布的内容吸引了一百
万信息搜索者（即没有购买意向的搜索者），您的流量数量将激增，但您的收入数字将保持不变。
数据和目标紧密相关，但表面上看，这种关系并不总是那么清晰。如果你不真正了解你追求的数字意味着什么，你就无法设定目标——如果你不监控正确的 KPI，你就无法跟踪实现这些目标的进度。
对于我们的客户来说，Google Analytics 是跟踪用户数据的重要工具。与 HubSpot 和 Semrush 结合使用，它提供了有意义的目标设定所必需的数据和见解。
请记住，数据不是一种策略
制定正确的目标取决于制定长期成功的战略。数据分析至关重要，但它本身并不是一项战略。
您可以与 IMPACT 这样的商业教练合作，制定课程并跟踪您的结果，以便您能够更接近您的目标。
如果没有指导，您将面临获取大量数据却无法将其整理并组织成有意义的见解的风险。
有了这样的免责声明，让我们深入了解 Google Analytics 的具体细节。
什么是 GA4？
首先，Google Analytics 于 2005 年推出，提供了一套工具来帮助企业获取有关网站流量的更多信息。
Google Analytics 可以监控网站、移动应用、博客 — 任何具有唯一跟踪 ID 的内容。您要监控的内容称为属性。
Google Analytics 是世界上使用最广泛的流量分析工具，无人能及。
研究表明，55% 的网站使用 Google Analytics。这听起来已经很惊人了，但当你意识到超过三分之一的网站根本不使用任何跟踪工具时，你就会开始意识到 Google Analytics 的市场份额到底有多大。
谷歌在互联网的诸多领域都扮演
着重要角色，它宣布的任何变化都必然会引起波澜。而升级到第四版 Google Analytics 也不例外。
GA4 与 Google Analytics 的早期版本相比如何？
如果您是 GA4 新手（但对 Google Analytics 并不陌生），那么它对您来说会显得很新。
用户体验 (UX) 绝对不同
您以前熟悉的报告指标（如页面浏览量、会话、新用户等）都在那里，只是位置与您习惯的不同。
G4 主要关注的是参与度指标。
那么，对于新用户来说，这是什么样子的？
跳出率已消失。您需要熟悉新的指标，例如参与会话、每次会话的平均参与时间和参与率。
注意：Google 将参与会话定义为“持续 10 秒或更长时间的会话，或具有 1 个或多个转化事件或 2 个或多个页面或屏幕浏览量的会话”。
GA4 测量模型基于事件，您可以自定义它们。
您习惯的许多标准报告都不在 GA4 中。
相反，GA4 有一个“探索”选项卡，您可以在其中尝试不同的报告模板或创建自定义报告。
一旦你克服了新奇感，GA4 就会变得熟悉，你就可以开始比赛了。下面，我将提供如何开始的分步说明。
您需要开始使用 GA4 — 越早越好
GA4 于 2020 年秋季推出。2022 年 3 月，谷歌宣布所有用户都需要在 2023 年 7 月 1 日之前升级到 GA4。届时，以前版本的 Google Analytics（分析）将不再处理来自任何媒体资源的网络流量数据。
Google 强烈建议所有用户尽快切换到 GA4。这样，您可以在切换之前熟悉新工具。此外，您越早切换，就越早开始在工具中构建数据库。
这里，谷歌提供了整个 GA4 界面的 10 分钟概述。
但您肯定会对过渡有所疑问
“但我的旧数据会怎么样呢？”
谷歌尚未完全清楚旧的 Google Analytics 门户中的数据将会如何处理。
根据Google 官方发布的信息：
“2023 年 7 月 1 日之后，您将能够在 Universal Analytics 媒体资源中访问之前处理的数据至少六个月。我们知道您的数据对您很重要，我们强烈建议您在此期间导出历史报告。”
谷歌表示将很快提供比“至少六个月”更多的细节，但截至发稿时，该细节尚未公布。
您应该如何保留旧数据
如果客户想要保留其历史 Universal Analytics 数据，我们建议将其导出。
一个简单的方法是创建一个免费的 Databox 帐户用于存储。
以下是 IMPACT 的网络战略主管 Vin Gaeta提供的有关如何操作的演示：
视频缩略图
话虽如此，
我们应该花点时间考虑
一下为什么 Google 不允许您保留历史数据。新的指标集完全不同。
例如，谷歌正在取消跳出率指标。页面浏览量和会话现在被归类为事件。这是一件大事。谷歌希望人们关注与其网站互动的用户。这就是为什么谷歌优先考虑参与率等指标。
像这样的变化会使得与旧数据的比较变得非常困难。
如何开始使用 Google Analytics 4
改变技术堆栈可能会让人感到害怕。这是企业会推迟的事情，等待永远不会到来的“完美时机”。
为了避免疯狂争夺，谷歌提供了三种开始使用 GA4 的方式，每种方式都附有易于遵循的详细说明。
选项 1：首次设置 Google Analytics
如果您是 Google Analytics 平台新手，那么这是您的最佳选择。您无需担心迁移旧数据或忘记学习旧平台。
GA4 对您来说将是全新的，您应该按照Google 为您创建的分步说明进行操作。
选项 2：将 GA4 添加到您目前使用旧版 Google Analytics（分析）监控的网站
如果您熟悉 Google Analytics，那么这是适合您的选择。Google 的设置助手将在已存在的 Google Analytics 属性旁边添加 GA4 属性。
直到 2023 年 7 月，旧平台仍将继续收集数据。您可以使用管理部分中的媒体资源选择器在传统平台和 GA4 平台之间切换。
以下是Google 提供的分步指导
选项 3：将 GA4 添加到基于内容管理系统 (CMS) 构建的网站
如果您在 CMS 上托管网站，步骤会略有不同。用 Google 的语言来说，这意味着“使用 Wix、WordPress、Drupal、Squarespace、GoDaddy、WooCommerce、Shopify、Magento、Awesome Motive、HubSpot 等创建的网站。”
如果您遇到这种情况，您的体验将与上面列出的选项 2 类似，但Google 在这里为您提供了具体的说明。
最大的问题是您使用的平台是否提供对 GA4 的原生支持。如果没有，您可能需要手动将网站标签片段添加到平台的自定义 HTML 字段中，Google 将引导您完成此操作。
我现在该怎么办？
找时间撕掉创可贴。就像你一直推迟的任何重大改变一样，这件事会一直萦 最新短信群发 绕在你的脑海中，并给你带来压力，直到你完成它为止。
谷歌的建议也类似：
我们强烈建议您尽快改用 Google Analytics 4。这样您就 启动和停止技术 解决怠速问题 可以在新体验中积累必要的历史数据和使用情况，为 Universal Analytics 不再可用时的连续性做好准备。
如果您觉得数据太多而方向不够，请与 IMPACT 团队联系。我们帮助您消除内容营销和数字销售中的不确定性。
