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那么该展示广告本质上不就是搜索广告吗?

洛伦·贝克 SEJ 工作人员 洛伦·贝克 2007 年 10 月 22 日 ⋅ 2 分钟阅读 153 阅读 彭博社报道了一个有趣的故事,该故事是雅虎上周与 WebMD 和 Forbes.com 达成的搜索和展示广告交易的后续报道。 微软高级副总裁布赖恩·麦克安德鲁斯表示,人们过分强调搜索营销和搜索广告,并预测更多的广告商将转向在线展示广告。 随着分析、行为定位和搜索后定位越来越成为在线广告组合的一部分,未来 4 年的情况可能确实如此。

用户意图由用户分析

搜索词、社交网络配置文、过去 墨西哥电话号码表 的行为、访问的网站等来定义。如果搜索后展示广告是其中的一部分,那么搜索本质上也是其中的一部分。如果搜索决定了投放哪个展示广告,那么该展示广告本质上不就是搜索广告吗?或者至少部分是搜索广告。 总部位于华盛顿雷德蒙德的微软广告和出版主管麦克安德鲁斯表示,“搜索一直是在线广告行业增长的重要推动力”。

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在接下来的几年里

它的作用将不再那么大。一些重点将 卢森堡电话号码列表 更多地转向展示广告、视频和富媒体。” 事实上,我真的没有看到搜索广告和展示广告有多大的区别;用户分析、营销活动优化和行为定位已经存在多年,早在 Advertising.com 还不是 AOL 的一部分,还是 Teknosurf 的时候。 直到行为定位与搜索和上下文相结合,实践和实施才变得更加全面和主流。这些技术和公司(例如雅虎和 Right Media)的合并将带来更具成本效益和针对性的广告活动,而不是从一个部门转向另一个部门。

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