Vam anar al supermercat, vam carregar dos carros de queviures i vam anar a la caixa. Una línia es va formar darrere nostre i un home darrere nostre va començar a portar els nostres productes al cinturó. Per fer-ho més ràpid. Va somriure i va ser amable: “Què tens? Casament?” Ell i el meu pare van començar a parlar, jo ni tan sols vaig escoltar el que parlaven. Ràpidament ho va posar tot a les bosses i va tirar el pare cap a la sortida.
En 5 segons vaig aconseguir espantar-me, enfadar-me i riure. Però potser va ser una bona publicitat. Si hagués d’enterrar algú ara, recordaria aquest home. Va aconseguir fer publicitat de manera nativa i fora de línia.
En l’entorn digital, els professionals dels mitjans estan intentant de diferents maneres utilitzar el format natiu en comptes de la publicitat tradicional “de front”. Veig almenys 7 raons per les quals els lectors de vegades escupen materials afiliats als mitjans de comunicació i integracions amb bloggers.
Simular emocions i experiències
La publicitat nativa d’èxit comparteix el mateix ADN amb l’entorn en què està incrustada. Com la sang de la sang i la carn de la carn. Aïllar un element nadiu no és fàcil: l’estil i la temàtica del contingut editorial i comercial són els mateixos.
Aquesta és una feina delicada, i no n’hi ha prou amb una bona publicitat nativa, no perquè els autors siguin de mala pinta o de canalla. Han d’imitar emocions i experiències.
Fins i tot els bloggers experimentats no sempre Llista de correu electrònic de la indústria fan front al contingut natiu. Des de les primeres frases o del títol, em sembla que aquesta entrada del blog és diferent de les altres: hi haurà publicitat. Em desplacem cap avall, veig l’enllaç i surto de la pàgina. I no sóc jo qui estic enfadat, això és el que la gent diu sota els articles “nadius”.
Poca implicació en el tema
És especialment difícil si necessiteu desenvolupar una experiència que no teníeu.
Això, per exemple, va ser ben sentit per Masha Gessen, redactora en cap de la revista Around the World. Va anar a la capital d’Austràlia per preparar una 必须合理地方便 所有人访问和使 història sobre el pont de Sydney, l’estructura més gran i impressionant de la ciutat. Masha va estudiar l’objecte des del terra i de les històries dels habitants, però això no va ser suficient, va haver de pujar al pont mateix: visitar l’atracció “Ascensió” als arcs superiors del pont sobre la carretera.
Poc context
Heu vist mai una espelma de focs artificials inserida en un tros de pastís? Alguns continguts nadius es veuen igual de grollers en petites publicacions per a xarxes socials o dins de col·leccions d’articles.
A continuació es mostra un fragment d’una 单位电话号码的完整列表 famosa revista masculina sobre 4 problemes de pell per a nois que es poden eliminar fàcilment amb un làser. Només he fet una captura de pantalla del primer element de tota la selecció: parla de l’acne. També vas intuir pel títol que hi havia publicitat per davant?
Parlem de què li passa a l’autor? El que em crida l’atenció és l’intent de treure un dermatòleg. Es nota que l’autor no té prou coneixements sobre la pell i l’eficàcia dels productes contra l’acne. Fa poc estava assegut a la sala d’urgències, on les parets estaven cobertes amb fulletons amb text similar sobre picades de paparres i similars.
Simplement no hi ha prou amplada de banda per accelerar en un bloc de text tan curt. El nostre autor podria haver format el context, però no ho fa.
L’entorn semàntic del qual pot néixer el nadiu no està preparat. A un periodista només li queda en aquests casos pretendre que té prou experiència i informació, que l’entorn està preparat, tot i que en realitat no ho és. El que en surt és això: “Seré breu, germà. Aquí teniu l’enllaç. Cent lliures és el teu tema”.
