Railsware 营销主管、拥有 10 年经验的 SEO 专家Denys Velikozhon在SEO Day会议上发表了讲话。专家讲解了如何评估内容的有效性以及如何让内容发挥作用并带来最大效益。
竞争环境分析
我们收集了电子邮件营销领域全球二十家最大竞争对手的数据。每个国家都有自己的竞争，但我们关注的是全球参与者。在这些竞争对手中，估值达数十亿美元的公司约有十家。有几家公司已获得超过 1 亿美元的投资，并拥有与之相匹配的营销预算和丰富的历史。
例如，就流量而言最大的参与者之一是 Mailchimp。亚马逊也凭借其 Amazon SES 产品涉足这一领域。这表明全球B2B SaaS市场竞争激烈。
竞争环境分析
我们接下来要 特殊数据库 讨论的Mailtrap公司在多项指标上均名列前 20 名，例如每月网站总流量（根据 SametimeWeb）和自然流量。根据这些参数，该活动排名第九。
竞争的挑战
全球市场上有很多产品的域名评级超过 90，因为这些项目已经存在了超过 10-15 年。世界媒体经常报道这些大公司，这为他们提供了大量的反向链接。这给竞争对手带来了巨大的困难，因为即使使用最好的链接构建策略，也几乎不可能打破这些链接。
对于刚刚开始投入公关的中型产品来说，由于缺乏在全球媒体上发表本土机会，因此很难参与竞争。需要人为地制造理由并积极推动。
指标对比
我们还通过引用领域来比较我们的指标。表中的值越低，引用域的数量就越少，这与域评级相关。
附加指标分析
我们开始跟踪另一个重要指标 – 具有高域排名 (DA) 的链接数量。这是评级为 85+ 和 95+ 的链接。通过与大型企业进行比较，我们可以更好地了解我们在利基市场中的地位。
竞争对手比较
显然，并非所有竞争对手都在搜索流量上投入巨资，但他们都对关键业务关键词进行排名。无论他们是否有 SEO 部门、外展部门或内容部门，这些网站都表现良好。
对内容的态度
B2B SaaS 行业中最重要的 SEO 和内容营销策略之一是内容速度——您可以生成的内容量。这适用于典型的 How to 帖子、信息内容、教程、登陆页面和市场页面。网站上的页面数量和流量之间存在直接相关性。
如果您按页数查看列表，Mailtrap 位于底部。我们在年龄上落后了，因为我们的产品只有四年的历史，而我们的竞争对手的历史更长。他们还具有更大的链接潜力，并且可以在内容上投入更多。
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内容质量评估 还是提出了自 营销消费品时增加销量的有效方法 己的指标——每页流量。我们将总流量（根据 Ahrefs）除以页面数量。您还可以获取每个博客的流量并将其除以博客页面数。根据这个指标，我们在二十家竞争对手中名列前三。
我们引以为傲的成就
这一成就是整个团队的工作以及导致这一结果的过程的结果。现在我将尝试解释我们是如何实现这一指标的。 349 次点击（根据 Ahrefs）不是 Search Console 的实际数据，而是 Ahrefs 的估计值。页数也由 Ahrefs 进行评级。
评估内容质量的指标
该指标允许您评估内容的质量（如果内容已存在）。如果您没有这种性能或者您只是在创建内容，则可以使用此指标来衡量质量。如果您发现自己的表现低于竞争对手，则需要对内容进行一些处理，但您如何准确衡量其质量？
报告分析
该报告包括我们网站上的约 400 篇博客文章，按用户表现、浏览量和转化率排名。我们试图将定性内容指标转化为定量指标。为此，我们使用了谷歌在五月份搜索结果更新中宣布的标准。
谷歌更新
此次更新恰逢新版本 Chat GPT 的发布以及 Bing 中人工智能聊天的推出。谷歌表示，现在将展示更多为人而不是机器制作的内容。他们承认他们曾经展示针对关键字优化的内容。但现在这不会发生了。
谷歌的五个标准
我们在表格中写下了五个 Google 标准，并根据这些标准检查了我们的内容。如果满足标准，我们标记“是”，如果不满足，则标记“否”。
1. 资源
用户通常不想阅读或观看材料，而是想快速解决他们的问题。这些可以是电子表格模板、代码片段、电子邮件模板、设计模板等等。
2. 亲身体验
什么是第一手经验？内容作者创建了大量内容，但他们通常不是所写主题的专家。我举一个简单的例子：如果有人正在寻找有关照顾哈士奇狗的信息，他们会相信真正拥有哈士奇狗的人。如果你在文章中写道，你已经养了一只哈士奇五年了，而且你就是这样照顾它的，那么你的内容将比一个内容作者简单地阅读十篇文章和书籍并将其复制到其中所写的内容更有价值。另一篇文章或制作了一个视频。
为什么第一手经验很重要？第一手经验意味着内容的作者或托管该内容的整个博客在他们所写的主题中拥有真实的经验。我们将其称为“第一手体验”，并严格评估我们的内容。
经验丰富的SEO专家记得，几年前Google推出了EAT（专业性、权威性、可信度）内容质量标准。标准之一——权威，迫使许多人在他们的文章中添加有关作者及其传记的信息，以增加权威。我们对此采取了更严格的方法，并试图了解文本中是否有某些元素表明该文章是根据第一手经验撰写的，而不是简单地由基于深入研究的内容作者撰写的。
3. 单位视角
独特的视角使您的文章在 Google 或 YouTube 上的其他文章中脱颖而出。例如，如果一个人对如何在 Facebook 上投放广告有疑问，前 10 名中的大多数文章将是标准说明。然而，独特的视角可能是：“我是一名程序员，我学会了如何投放 Facebook 广告”或“我是一名商店老板，我学会了如何自己投放 Facebook 广告”。它为传统主题提供了新的、独特的视角。这就是我们所说的独特的观点。
4.足够的权限（足够的权限）
该指标与First Hand Experience类似，但即使没有最大的实践经验也可以实现。例如，如果您撰写有关营销分析、业务分析或数据分析的文章，为什么读者应该选择您的文章？说真的，你是谁来谈论这个？在第一段或第二段中，您是否成功地说明了为什么读者应该信任您？重要的是，您的文本看起来可信，不仅因为作者传记等外部因素，还因为内容本身。
5. 预先价值
“即时价值”是我们在公司内部使用的所谓“钩子” 。你的内容有吸引人的地方吗？许多内容作者，尤其是那些经验丰富的内容作者，喜欢并且被迫写长文本。这些文本的编写通常不是因为内容的质量或信息量，而是因为字数。
因此，很多文章都有大量的介绍、结论、每个部分、每个图片、每个表格的介绍。然而，这通常会淡化用户正在寻找的价值。例如，如果一个人正在寻找生日快乐信件的示例，他想要转到该页面并查看这些信件。她不想读三段关于最佳信函写作实践的内容，三段关于为什么写信很重要的内容，以及三段关于如何写信的建议。用户想要查看字母示例，也许可以复制它们并离开您的页面。
价值并不总是以图片、图表或表格的形式显示。你经常必须用文字来写它。这就是我们所说的“即时价值”。
我们问自己这样一个问题：我们是否向本文的读者承诺足够快地解决他的问题？如果答案是“是”，我们会打勾，如果答案是“否”，则不会。这样的练习对于内容分析很有用。这种分析的想法是从理论上产生的。我们看到了谷歌的更新，并问自己是否准备好让谷歌真正开始展示此类内容。
评估内容质量的指标
一方面，我们似乎已经准备好了，但我们有几个项目，我们决定对它们进行比较。在一个项目中，我们发现在浏览量和点击量方面表现最好的文章（可以在 Search Console 中看到）之间的相关性比那些排名靠后的文章看起来更环保。文章中这五个元素的存在与其在搜索结果中的表现之间存在直接相关性。
如果你想从这个案例中获得最大收益，你能做什么？如果您的网站上已经有内容并且有很多竞争对手，请将每个页面或博客文章的流量与竞争对手进行比较。如果您对结果不满意，并且发现您的利基市场中有一些网站表现更好，请从定性的角度查看您的内容。根据质量指标计算一些系数，你的文章到底有多棒。
优先考虑您需要完成的任务以改进您的内容。这些任务对于每个项目来说都是不同的。例如，在我们具体的项目上，添加单元视角是相当困难的，因为这个内容主要是针对程序员的。从有趣的角度来写工程问题是很困难的，这就是为什么我们的文章中几乎没有单元视角。但在其他领域、其他项目中，它可能是一个优势。
做这个练习，看看如何改进你的内容，并通过编写新内容来确定其优先顺序。我们如何设法实现每页的大量内容和流量？ 我们创建满足所有五个标准的独特内容。
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什么是独特的内容？
内容的独特性不仅仅意味着文本的独特性，还意味着其内容的独特性。您的文章与同类文章有何不同？如果这些是着陆页，您的着陆页与竞争对手的着陆页有何不同？解决问题的独特愿景是，例如，您不是工程师，但使用 Chat GPT 解决工程问题。这种解决问题的独特方式使您的文章与众不同。
另一个重要的一点是，当前的 HRB 目录 最佳实践和常识应该涵盖尽可能多的解决问题的方法。当用户寻找如何做某事时，我们必须提供多种解决方案。然而，作者创建的内容通常不包括对哪种方法最好的评估。人们害怕内容足够个人化，而不是专家能够提供专业建议。尝试在每篇文章中找到建议，并指出您认为解决问题的最佳方法。
